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生鮮電商頻頻倒閉 行業進入“寒冬”調整期


中國營銷傳播網, 2019-12-11, 作者: 電子商務研究中心, 訪問人數: 8676


  生鮮電商是近幾年最受資本青睞的行業之一,巨頭電商和新手紛紛入局,搶占這塊大蛋糕。然而近段時間,被爆出經營困難的生鮮電商平臺不少,其中包括我廚、吉及鮮、妙生活、呆蘿卜等。

  “我廚”官網和APP均已暫停服務:12月11日,生鮮電商“我廚”被發現其官網和APP均已暫停服務。10日我廚的網頁和APP仍能打開,但所售產品多為長保質期的預包裝食品,生鮮產品所剩無幾。據了解,我廚是致力于提供都市餐桌一站式解決方案的移動生鮮電商,為忙碌的都市家庭解決在家吃飯買、洗、燒消費痛點。成立至今,我廚共獲得過三輪融資,分別是:2015年3月的Pre-A輪,融資金額數千萬人民幣;2016年4月完成的A輪融資;2016年12月完成的B輪融資! 

  “吉及鮮”融資失敗 店鋪關門:經過三輪融資的“吉及鮮”出現資金問題,最終因融資失敗而宣布停止運營!凹磅r”于2018年10月注冊成立,運營主體為武漢千倉科技有限公司,是一家主攻武漢市場的前置倉生鮮電商! 

  “妙生活”集中關店 被曝資金鏈問題:社區生鮮電商平臺“妙生活”日前也被曝正大量關店,結束在這一垂直領域的探索。據媒體報道,“妙生活”已結清了所有貨款,并賠付了員工工資;與呆蘿卜相比,“妙生活”的離場顯得更為體面! 

  “鮮生友請”涉嫌非法吸收公眾存款 關閉全部門店:2019年5月上旬,估值已經超過10億元的“鮮生友請”宣布其全部門店暫停營業。7月,一張逮捕令以“涉嫌非法吸收公眾存款”的名義帶走了“鮮生友請”的董事長張知豪以及吳明明等5名管理層! 

  “呆蘿卜”經營不善 資金緊張:11月下旬,曾屢次被曝出資金緊張的生鮮電商平臺“呆蘿卜”終因燒錢過快而陷入資金泥潭!按籼}卜”低估了生鮮燒錢的速度,由于“步子邁得太大”而失血過快,未來將縮減一些失血的業務線,讓運營回歸正軌。同時,目前“呆蘿卜”已經與一些有零售布局的大公司接洽,也受到供應商支持,未來不排除仍有獨立發展的可能! 

  巨頭的生鮮業態也未能幸免 小象生鮮、安鮮達等相繼關店:4月,美團旗下“小象生鮮”宣布關閉無錫及常州兩地的5家門店;阿里的“盒馬鮮生”在今年5月底首次關店;7月,永輝超市旗下“超級物種”上海首家門店五角場萬達店關店;阿里巴巴旗下冷鏈物流專網——阿里被投公司易果生鮮“安鮮達”被曝于2019年10月底開始全面解散。

  二、專家點評  

  為此,長期關注生鮮電商發展的網經社電子商務研究中心特發布電商快評,供媒體記者相關報道參考選用! 

  解讀一:生鮮電商遇“資本寒冬” 仍有可提升空間  

  目前生鮮電商行業包括多種商業模式,有以京東生鮮、天貓生鮮、拼多多為代表的傳統B2C自營模式、平臺模式,有以每日優鮮、京東到家、叮咚買菜為代表的“到家”社區模式,還有以盒馬鮮生、7Fresh為代表的“到店+到家”模式。生鮮電商的搶灘戰將更加激烈! 

  據網經社“電數寶”監測數據顯示,從2013年的3次事件到2014年的26次事件,同比增長766.66%。直至2015年,融資事件創新高,達到70次,同比增長169.23%。在此后的3年間(2016-2018年),融資事件數量有所回落,分別達到55次,24次,36次。截止12月11日,2019年融資事件數量為22次,同比下降38.89%;谏r電商發展問題頻出,投資人也要追求回報率,生鮮電商融資環境并不樂觀。

  生鮮電商融資金額在2013-2016的四年迅速增長,從起初的1.3億元上漲到101.6億元。在2016年創下新高后迅速回落。2017年融資金額僅為26.1億元,同比下降74.32%。截至2019年12月11日今年融資金額與2018年基本持平,達到65.1億元,同比下降2.99%。從中發現,資本對生鮮電商的發展已開始持觀望態度,不再大手筆注入資金! 

  受創業、投資、巨頭的影響生鮮電商近幾年的滲透率快速增長,2013到2018年的6年,滲透率分別為0.36%,0.59%,1.29%,2.02%,2.97%,3.8%。2015年滲透率增速達到頂峰,從2016年-2018年行業滲透率繼續保持增長,但是增速逐年回落。生鮮電商的滲透率低于服裝、家電電商,依然有增長空間。目前在零售電商中上市公司涵蓋綜合類電商,奢侈品類電商、汽車電商、社交電商、電商服務商、醫藥類電商、母嬰類電商等,迄今為止卻沒有一家生鮮電商,市場仍有可提升空間! 


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