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中國營銷傳播網 > 專欄天地 > 喬遠生品牌研究

喬遠生品牌研究專欄

本欄目篇文章


  全文 品牌的核心競爭力來自哪里? 熱 (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-04-08)
企業核心競爭力是指企業賴以生存和發展的關鍵要素,比如某些技術、管理機制等。一個連續成功的企業必定有其核心能力,這種能力需要開發、培養、不斷鞏固以及更新,因為即使建立了核心競爭力,也還有可能再瓦解。如何保持企業的競爭力就成了企業經營管理中的重要問題。 (閱讀: 43282,評分: 6.98分/38人,行業: 其它)

  全文 梅奧品牌地圖的借鑒與解讀 (喬遠生,中國營銷傳播網,2007-06-25)
今天,無論你去國內的哪個城市,都會看到大量的醫院廣告,電視、廣播、報紙、戶外、公交候車燈箱、公交車,媒體幾乎無所不包,有些城市幾乎就成了一座被醫院廣告包裝的城市,爭奪客戶成為各類醫院之間競爭的焦點。我曾經接觸過的一家民營醫院,不僅在一個城市?... ... (閱讀: 4981,評分: 8.17分/6人,行業: 醫藥/醫療服務)

  全文 “Stratford”,我不認得這個詞 (喬遠生,中國營銷傳播網,2007-05-09)
在萬科紅郡,隨售人員參觀完樣板房,在路邊看到一塊介紹項目的廣告牌,上面看到一個英文單詞“Stratford”,隨即問到銷售人員,“這是什么意思?“不清楚“。我又問到“廣告中寫到的莎士比亞和紅郡又是什么意思呢?”得到的回到還是讓我搞不清楚,紅郡——Stra ... ... (閱讀: 4671,評分: 5.50分/2人,行業: 房地產)

  全文 你的名字為什么叫”紅”? (喬遠生,中國營銷傳播網,2007-04-05)
去年,早就聽說萬科在上海開發了一個叫“紅郡”的項目,十月份的時候碰到原來在上海萬科的一位同事,他見到我說,他剛去看了這個項目,非常好,是上海萬科首個精裝修別墅項目,很值得去一看,可惜價格對他來說稍微貴了一些,要不然,他非買不可。老同事極力推?... ... (閱讀: 4994,評分: 5.60分/5人,行業: 房地產)

  全文 “小魚”的活法 (喬遠生,中國營銷傳播網,2007-04-04)
2006年房地產業經歷了前所未有的密集調控之后,房地產企業也開始向規;、品牌化、規范化轉變,中小房地產企業面臨如何在 “大魚吃小魚”的市場競爭環境和行業集中度日益提高的情況下,求得生存與發展的考驗與選擇。是不是“小魚”就一定被“大魚”吃掉呢?其 ... ... (閱讀: 4649,評分: 5.40分/5人,行業: 房地產)

  全文 房地產品牌打造的三重問題 (喬遠生,中國營銷傳播網,2007-03-29)
從2005年至今,我們曾分別對上海、重慶、成都的5家房地產公司企業進行了問卷調查(其中員工調查688份,客戶調查為1266份),根據本人幾年對房地產品牌咨詢服務的實踐,我們發現,很多房地產企業在觀念和認識上都已經認識到了品牌的重要性,但是,在企業實際的?... ... (閱讀: 5005,評分: 5.50分/2人,行業: 房地產)

  全文 上海房地產本土企業品牌的差距在哪里? (喬遠生,中國營銷傳播網,2006-12-12)
經過10幾年的房地產業發展,今天在上海已經產生了一批在全國范圍內有品牌影響力的、本土的優秀房地產企業,如綠地、復地集團、中華企業股份、上實發展集團等,但是,與萬科、金地、中海地產、招商地產、合生創展等國內知名品牌企業相比,上海本土房地產企業在?... ... (閱讀: 4676,評分: 5.67分/3人,行業: 房地產)

  全文 換“臉”容易換“心”難 (喬遠生,中國營銷傳播網,2006-09-27)
在我們服務的客戶中,凡是在公司品牌戰略方面重新進行規劃和整合的客戶,無一例外地都請廣告設計公司對自己原來的企業標志進行了更換。我們的一個客戶,經過兩年之久的醞釀和準備,4月20日在成都房地產交易會召開之際,在《成都商報》用四個整版的篇幅隆重推出 ... ... (閱讀: 4585,評分: 5.50分/2人,行業: 其它)

  全文 品牌戰略規劃解決什么問題? (喬遠生,中國營銷傳播網,2006-09-14)
其實,針對品牌的概念的解釋是見仁見智的問題,但歸根結底,品牌戰略規劃不是掛在墻上的“畫”,為了好看,任何品牌或戰略概念解釋的終結都要回到客戶這個實實在在的問題上來。 (閱讀: 6521,評分: 9.00分/3人,行業: 其它)

  全文 “真功夫”--前可口可樂全球營銷總監的品牌營銷之道 (喬遠生,中國營銷傳播網,2003-06-26)
實際上,走到今天中國的市場營銷要解決的問題,包括品牌和廣告等一系列具體的實戰碰到的困惑,既不可以完全照搬菲利普·科特勒的理論,也不能靠本土“郎中”的營銷點子,更不能套用其他國際品牌成功的模式。中國企業真正需要的是來自于實戰不;茏拥恼婀Ψ。 (閱讀: 11141,評分: 6.77分/25人,行業: 其它)

  全文 BODYSHOP,以人為本的品牌策略 (喬遠生,經濟觀察報,2002-12-05)
追溯美體小鋪26年成長的歷史,其建立品牌的全部核心,就是在保持品牌與產品、客戶、社會、企業和員工各種關系和諧一致的條件下,追求企業的合理利潤。 (閱讀: 16101,評分: 6.91分/11人,行業: 其它)

  全文 真正需要的和不必要在乎的 (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-11-13)
2002年6月3日的《齊魯報》頭版頭條刊登了“孔府宴”品牌被零價轉讓的新聞。曾經不惜巨資奪得中央電視臺首屆“標王”的山東“孔府宴”,從1994年底到現在,在僅僅8年的時間里就迅速從一個國內知名品牌跌落成不值一文的空殼。 (閱讀: 7761,評分: 7.72分/33人,行業: 食品/糖煙酒)

  全文 房地產品牌和CRM (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-10-31)
品牌就是關系,管理品牌等同于幫助消費者和企業相互認識,并且站在客戶的角度了解他們的喜怒哀樂和真實的需求,在溝通和滿足他們需要的基礎上和結成朋友般的關系。 (閱讀: 10336,評分: 4.06分/17人,行業: 房地產)

  全文 關鍵客戶在品牌擴張中的作用 (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-07-22)
關鍵客戶也就是我們俗稱的大客戶,或者用洋文來表達即所謂的VIP。各個行業都可以看到大客戶的身影,從股市的大客戶室,中國電信大客戶事業部,再到航空公司的頭等艙,衡量一個客戶價值的標準不只是看你的社會地位和身份,更重要的指標是看你對公司利潤貢獻的大小。 (閱讀: 9217,評分: 5.38分/19人,行業: 其它)

  全文 輝瑞品牌,153年從無到有、波瀾不驚 (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-07-22)
對于絕大多數中國的普通消費者來說,真正認識輝瑞還是從“偉哥”(萬艾可)開始的。 輝瑞作為是一個以研究為基礎的全球化制藥公司品牌,它為人類以及動物研究、開發、生產和推廣了世界領先的處方藥、以及許多國際知名品牌的非處方藥物。 (閱讀: 7250,評分: 5.36分/11人,行業: 其它)

  全文 可以儲存的誘惑 (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-05-30)
1886年,瑞士商人、化學家兼發明家HenriNestlé創立了雀巢公司,至今已經成為瑞士工業規模最大的同時也是全世界食品制造業最大的公司。近幾年,隨著雀巢公司全球范圍的兼并和收購活動的進行,企業品牌還延伸到了制藥和化妝品行業,2001年的銷售收入是846.98億瑞士法郎。 (閱讀: 7941,評分: 6.27分/11人,行業: 食品/飲料)

  全文 哈里-戴維遜:紋在消費者身上的品牌 (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-05-23)
有什么手段可以衡量消費者對一個品牌的忠誠不渝呢?最簡單、最有效的方法,就是看有多少消費者將這一品牌的圖形紋在自己的肉體上。即將在明年慶典百年誕辰的世界著名摩托車品牌——哈雷-戴維遜標志,是當今世界上最多地被其目標群紋在身上的品牌之一。 (閱讀: 8025,評分: 5.86分/7人,行業: 汽車)

  全文 天美時的秘密 (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-05-09)
雖然美國手表品牌遠不像可口可樂、麥當勞那樣耳熟能詳,但創建于19世紀50年代的美國天美時(Timex)手表,一直被稱為“150年創新不斷的領導品牌”,其品牌的發展是一部充滿革新、暢銷的歷史。 (閱讀: 13173,評分: 5.14分/14人,行業: 其它)

  全文 不愛美人愛手機 (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-04-23)
諾基亞到上個世紀60年代,才開始涉足電子領域,從1992年開始,僅僅用了不到十年的時間,它就由一個差一點被賣掉的地區性公司,一躍成為被國際品牌咨詢委員會評為世界第五大最有價值的品牌,比英特爾的排名還高,而它的主要競爭對手摩托羅拉和愛立信則被遠遠地拋在了后面。 (閱讀: 8855,評分: 6.58分/19人,行業: 通訊/手機)

  全文 哪有不平哪有我 (喬遠生,中國營銷傳播網,2002-03-19)
豐田品牌傳遞了一種價值觀:人類生活不可缺少無拘無束、高品質的通行生活,自由精神不可或缺,也只有汽車能將其變為現實。豐田在20世紀90年代推出的系列型號的陸地巡洋艦(LandCruiser),充分展示了“通過汽車創造富裕社會”的豐田品牌核心理念。 (閱讀: 6514,評分: 7.10分/18人,行業: 汽車)



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* 喬遠生先生現任上海畢越企業管理咨詢有限公司總經理,上海市政府品牌咨詢專家,清華大學深圳研究生院特聘講師,歡迎讀者與他討論交流。手機:021-64517615

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