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微播易 | 2020,品牌自媒體營銷該怎么追流量?


www.9000093.live 2019-12-27 15:11:02   ----


  2020年即將到來,在過去的一年里,品牌經歷著用戶下沉、消費場景變遷、競品迅速崛起的市場變化,在投放自媒體廣告時,越發注重品效合一,也希望借著市場變化中的機遇,實現絕地反擊。

  但大多品牌卻遭遇了自媒體營銷困境

  預算大抵相同,但投放效果天差地別;
  流量數據很大,但轉化效果極差;
  自媒體價格參差,對價格沒有明確的感知;
  投放無門,找不到合適的自媒體為品牌發聲...


來源:2020年自媒體商業價值白皮書


  品牌的投放,可以分為:品牌曝光、口碑塑造、效果轉化三個目的。在做效果綜合評估的過程中,品牌需要將流量作為基礎,針對不同目的,理性的面對流量及流量價值,選取最為“合適”的自媒體。

來源:2020年自媒體商業價值白皮書


  微播易通過對2019年投放數據的復盤,發現幾乎所有的品牌都在和自媒體合作,并且呈現出大批量的與腰尾部自媒體合作趨勢。

  不同量級的自媒體,正在發揮獨特的優勢,組合投放的方式能夠幫助品牌進一步實現“曝光”+"口碑"+“轉化”的目的。


來源:2020年自媒體商業價值白皮書


  不同的內容類型,因為側重點的不同,能幫助品牌帶來的營銷效果也不完全相同:

  流量型用于品牌曝光;
  種草型用于口碑塑造;
  帶貨型用于效果轉化。
  通過不同的內容,傳遞給用戶不同維度的體驗。


來源:2020年自媒體商業價值白皮書


  根據品牌的營銷目的差異,建立合理的評估標準,更有益于品牌的良性投放循環,例如帶貨型自媒體,如果追究其曝光不夠大,而忽視了其高轉化率,那么在下一次的自媒體投放中,就很容易與營銷目標背道而馳。


來源:2020年自媒體商業價值白皮書


  微播易,正在幫助品牌精準高效投放。在投放過程中,幫助品牌通過大數據,逐層篩選自媒體,讓品牌投放決策變得更為智能,幫助品牌達成營銷目標。


來源:2020年自媒體商業價值白皮書


  案例丨2019.6月某品牌欲推廣新款潤膚露,通過五層自媒體篩選,在30分鐘內為品牌成功找到15位自媒體,效果遠超廣告主預期。


來源:2020年自媒體商業價值白皮書


  對于品牌而言,做好產品是基礎,推向市場核心,深入用戶是關鍵。

  據悉,目前自媒體投放占整體市場的60%,更多的品牌加入自媒體營銷的戰場,與用戶產生高頻且深度的鏈接。

  而未來,自媒體投放,將進入平臺驅動的效率投放時代,積極擁抱大數據投放平臺、緊隨市場趨勢,將成為品牌自媒體營銷的必經之路。





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