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巨量引擎攜手金投賞共建“效果營銷”賽道,引領效果廣告創意新標準


www.9000093.live 2020-08-28 17:47:43   ----


  廣告大師詹姆斯·韋伯·揚曾說,創意是廣告獲得成功最關鍵的因素。但廣告主在效果廣告投放中,往往會容易忽略創意的重要性,尤其是短視頻營銷時代,僅用轉化數據來評估效果廣告創意,難以全面、客觀地對一支效果廣告素材的優劣做出判斷。那么,如何才能實現科學、全面地衡量和提升效果廣告創意?

  為了更好地助力效果廣告行業發展,進一步提升豎版短視頻在效果廣告領域的營銷價值,巨量引擎與全球商業創意獎項金投賞達成戰略合作,共建“效果營銷”賽道,設置“豎版視頻營銷素材”獎項類別,通過應用實踐性和引領性的短視頻創意效果評價標準,向行業呈現高水準、高實效的豎版短視頻效果營銷案例和方法,推動行業豎版短視頻效果廣告創意的提升與發展。

  共創“效果營銷”賽道引領效果營銷新風向

  置身快速迭代的數字化時代,集合大流量和高轉化于一體的短視頻效果廣告,成為眾多廣告主青睞的營銷方式,這也需要廣告主回歸和關注廣告創意本身、為用戶群體創造最佳的體驗和連接。

  巨量引擎作為字節跳動旗下營銷服務平臺,憑借流量優勢與豐富的效果廣告經驗,在短視頻效果營銷領域進行了深入的研究與實踐。旗下DAU超4億的國民級短視頻平臺抖音,為大量用戶群體創造沉浸式的豎屏短視頻體驗,激發源源不斷的短視頻創意生產。

  歷經12屆發展與沉淀的金投賞,已成為亞洲規模最大的創意獎項,也是全球第一個商業創意獎項,以領先的創意理念和國際視野,為廣告創意蓬勃發展做出重要貢獻。

  此次巨量引擎與金投賞達成戰略合作,開啟“豎版視頻營銷素材”這一全新重點類別,是效果廣告領域與創意領域頂尖力量的聚合。從作品征集到案例評審、從建立評判標準到輸出營銷方法,巨量引擎均給予支持,保證為行業輸出高質量的短視頻效果廣告案例,開拓更廣泛更多元的商業創意領域;雙方最大化發揮“合力”作用,幫助廣告主在短視頻效果營銷黃金賽道上發揮最高效能,為效果廣告行業發展樹立新風向。

  推出“創意效果指數”與“4T法則”定義短視頻效果創意評價標準

  如何全面、客觀地評判短視頻效果廣告的優劣?巨量引擎基于對廣告創意長期地觀察與思考,推出適用于效果廣告、用多維數據科學指導效果廣告創意的「創意效果指數」。此次評審過程中, 在金投賞行業領先的ROI Audit評審模型基礎上,「創意效果指數」為“豎版視頻營銷素材”的評審提供參考標準,幫助評委全面深入了解豎版廣告創意,更加客觀的進行評選,進一步驅動創意在商業領域的應用和轉化能力。

  「創意效果指數」基于數據化手段,從“需求匹配”、“轉化效率”、“創意表現”三個維度科學衡量短視頻效果廣告創意。“需求匹配”用來衡量創意內容能否精準匹配目標用戶的需求,引起目標用戶的興趣,可反映出創意素材、定向人群和投放策略的綜合精準度;“轉化效率”代表廣告素材對于目標用戶的號召力,即推動用戶完成深度轉化,激發用戶達成下載、注冊等行為的能力;“創意表現”通過綜合考量用戶的觀看、互動等行為,對一支廣告素材的創意水平進行評判。



  巨量引擎同時發布《2019-2020年度抖音效果廣告創意觀察報告》,為行業評估效果廣告在創意層面的構思和表現,提供實用的參考建議。報告從宏觀層面分析效果廣告指數的大盤趨勢和單項分變化,給出優化投放建議;在應用層面,對零售、汽車、教育培訓、游戲、快消品、工具軟件、傳媒內容7大重點行業的優秀創意進行了觀察,并對各行業如何做好短視頻效果廣告創意,給出了實用建議。

  從「創意效果指數」篩選出的不同行業效果廣告標桿級案例中,巨量引擎總結和提煉出制作和評判效果廣告的指導標準“4T法則”。優秀案例都擁有較強的ATTRACT(吸引力)、TRUST(信任力)、TEMPT(誘惑力)和ACT(行動力),并做到吸引用戶的停留,破除戒備獲得信任,讓用戶為產品心動,進而引發用戶嘗試,循序漸進地推動用戶完成轉化行為。



  推動短視頻效果廣告創意革新促進效果廣告行業良性發展和多方共贏

  廣告是社會科學與藝術的結合。對效果廣告來說,既需要理論數據作為支撐,也需要創意來提升傳播價值。巨量引擎推出綜合創意表達和投放策略的科學評估方法,為效果廣告行業樹立全新的短視頻效果創意評價標準,建立起全新的行業認知。這是巨量引擎基于平臺技術底色,持續探索“技術+創意”模式,推動效果廣告行業評價體系和營銷能力不斷進步的必然結果,也凸顯出其在效果廣告評價專業性與領先性方面的行業影響力。

  于行業而言,巨量引擎協同金投賞發揮各自優勢,為效果廣告行業提供一次交流盛宴,激發廣告主和營銷人對短視頻效果營銷的關注熱情和創新思考,見證卓越營銷效果案例的誕生,推動短視頻效果廣告的營銷理論與實踐升級。同時,通過輸出前沿的營銷標準和方法論,促進行業廣告主、代理商及營銷從業者等多方共贏。



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