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不只有天氣 墨跡天氣“35度計劃”圓滿收官


www.9000093.live 2020年09月07日 14:41   ----


  隨著夏天的結束,火爆一夏的墨跡天氣“35度計劃”也畫上了圓滿的句號。7月7日-9月4日,墨跡天氣以"墨跡一夏 暢享透心涼"為主題,攜手雪碧、麥當勞、高德打車、青桔單車、多點等品牌聯合發起“35度計劃”,連續2個月送出免費高溫消暑福利,通過線上線下聯動,打造“天氣+高溫”的精準營銷場景,同時呼吁大家關注高溫暑熱及氣候變化,保護環境,降溫世界!



  截止目前,墨跡天氣“35度計劃”已經連續舉辦了6年,每年均吸引了大量用戶的參與。今年更有超過數千萬名用戶享受到了清涼福利,送出的免費雪碧近千萬杯,微博話題#夏日35度計劃#閱讀量也達到2億,還獲得了中國聯通、咪咕視頻、春秋航空、智聯招聘等近50家品牌跨界應援;顒悠陂g,北京電視臺、新浪、騰訊等數百家主流媒體對其進行了報道,這也讓墨跡天氣和眾多合作品牌獲得一次大規模的強效曝光。

  多場景入口撬動增量用戶 線上線下聯合擴展品牌影響力

  相比往年,今年的“35度計劃”保留了歷年來的最大特色:免費雪碧,除了讓參與活動的用戶得以很方便地享受到夏日降溫福利以外,還著眼于夏日高溫場景下用戶的飲食、出行等不同場景需求,為用戶提供了與多點聯合送出的免費桃子,與高德打車、青桔單車聯合推出的打車、騎行優惠券等免費福利,全方位體貼、關照用戶,提供更多樣化的福利選擇。多品牌的聯動,進一步擴大了活動的輻射范圍,實現跨品牌之間用戶的無縫鏈接。

  在線上活動部分,“35度計劃”實現了多渠道輻射,分別在墨跡天氣App客戶端、小程序、微博、微信以及合作品牌高德打車App等都設置了活動入口,讓用戶可以在不同場景下根據自身需求選擇便捷的活動入口領取福利,成功實現了品牌賦能和價值轉換。



  在線下,墨跡天氣不僅與全國3400家麥當勞門店合作,還安排了快閃車在北京、上海、深圳、武漢四城進行了公益配送,無論是寫字樓里的上班族,還是環衛工人、保安、快遞員、外賣配送人員、抗洪志愿者等人群,都可以方便快捷地領到免費的降溫福利。為此,北京電視臺特別針對“35度計劃”公益快閃事件進行了專題報道,收獲了無數用戶的好評。除此之外,合作品牌青桔單車與高德打車也紛紛和墨跡天氣共同在線下鋪設了“35度計劃”的專屬物料及消暑飲品,在一定程度上促進了用戶從線上場景到線下場景的轉化,創造了多方共贏的效果。

  打造夏日限定IP 持續發力創新型場景服務

  墨跡天氣“35度計劃”連續6年的成功舉辦離不開其始終堅持“用戶為先”的理念。此外,隨著墨跡天氣在“天氣+”場景服務領域的不斷完善,“35度計劃”與天氣場景的結合也愈發密切;顒訌摹疤鞖+高溫”場景下的營銷角度切入,多渠道覆蓋方便用戶參與,品牌跨界合作也為“35度計劃”提供豐富實惠的福利和資源支持,公益派送活動樹立了品牌的正向口碑,線上線下聯動全方位觸達,所有這些因素將連續舉辦了6年的“35度計劃”再度打造成為了一個教科書式的夏日限定IP,獲得了用戶和行業的高度認可。

  事實上,每個IP成功的背后,都離不開不斷完善的產品、技術和服務。作為氣象行業的先行者,經過十年的深耕與積累,墨跡天氣目前已收獲6.5億用戶,在不斷提升氣象服務能力的同時,也致力于為用戶提供更多有價值的“天氣+”場景服務,許多與天氣強相關的使用場景都能在墨跡中快速找到:打開墨跡天氣APP,可以輕松找到各類生活指數,如穿衣、防曬、護膚、釣魚、過敏預報等。



  未來,隨著用戶的迭代,相信越來越多年輕人將會成為墨跡的新用戶,這也將是一個不斷擴張的群體,他們更有好奇心、更愿意進行新的嘗試、有更高的參與度,可以判斷年輕人將成為墨跡天氣場景營銷新的發力點。在年輕人集聚的場景中,如真人游戲、跑酷、馬拉松類戶外運動、音樂節等領域,都有大量可嘗試的“天氣+”服務,可以想象,在充滿機會的市場中,未來墨跡天氣像“35度計劃”這樣口碑與市場雙贏的“天氣+”場景服務必將大有可為!



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